"אף אחד לא יתן לך דברים אם לא תבקשי ואפילו תדרשי אותם, לפחות מהנסיון שלי. לגברים זה כנראה ברור יותר מלנשים"

יעל שפריר, מנהלת הפעילות של Playbuzz במזרח התיכון, מזרח אירופה ובמזרח הרחוק, מאמינה שהתכונות שעזרו לה להתקדם הן 'נחישות, יצירתיות וחוסר סבלנות'  ■ שאלנו אותה על המסלול המעניין שהתחילה בגיל 17 כקופירייטרית ב'פרסום אריאלי' ועד ההצלחות בתפקידה הנוכחי בפלטפורמת יצירת התכנים הגדולה בעולם.

בהסתכלות לאחור, כשאת מחברת את הנקודות שהובילו אותך אל התפקיד בו את נמצאת היום, מה המסלול שעברת בכדי להגיע לתפקיד הנוכחי?

"העניין הכי משמעותי במסלול שלי הוא המעבר מהצד הקריאטיבי לצד העסקי, והשילוב שלי שני הצדדים הוא היתרון הכי גדול שאני מביאה לתפקיד הנוכחי. יצאתי לדרך בגיל 17 כקופירייטרית ב'פרסום אריאלי', המשכתי בעולם הקריאטיבי בשלל תפקידים שונים במדיה – כתבת, עורכת, תסריטאית, במאית, מנהלת תוכן, מאפיינת אתרים, מנהלת שיווק ועוד ועוד. עברתי כל ערוץ מדיה אפשרי – מפרינט, דרך טלוויזיה ועד לאינטרנט ואפליקציות.עד שבתי הבכורה נולדה, לא ראיתי שום אופציה תעסוקתית אפשרית עבורי, שלא בתוך עולמות הקריאייטיב.

כשהפכתי לאמא, תקרת הזכוכית הכלכלית של העולם הזה התחילה להטריד אותי, אין קשר לנשים-גברים אגב, והחלטתי לנסות את המקומות שיותר קשורים לערכים כלכליים, לכסף. ההתגברות על הרתיעה חיזקה אותי, יש משהו שנותן הרבה ביטחון בלעשות משהו שעד עכשיו לא העזת לגעת בו. תוך כדי תנועה גיליתי שאני יודעת למכור ולא רעה במשא ומתן, ובהמשך הבנתי שאני רוצה להקים אופרציות ולנהל אותן. היום, זה האתגר שהכי מושך אותי. אבל לא הייתי יכולה לעשות עסקים במקום שאין בו יצירתיות ברמות גבוהות.

עוד דבר שחשוב לי להזכיר הוא שמסלול קריירה מורכב מאנשים. לאורך השנים, גם בצד הקריאטיבי וגם בצד העסקי וגם במסביב – פגשתי אינסוף אנשים מוכשרים שנתנו לי השראה ולימדו אותי, ועודדו אותי לחקור את היכולות שלי ולפתח אותן."

מהן שלושת התכונות שלדעתך אפשרו לך באופן אישי לנפץ את תקרת הזכוכית?

"נחישות, יצירתיות וחוסר סבלנות – אלה התכונות שעזרו לי להתקדם. וגם העובדה שלמרות שמדובר בסטארטאפ טכנולוגי, אני לא חיה בעולמות מאוד גבריים. אמנם היחס הכמותי בין גברים לנשים הוא לרעת הנשים, בכל הדרגים, אבל אין כאן עניין של חונטות צבאיות או קליקות שמקדמות גברים על פני נשים.

לעניין התכונות – אני חושבת שהבנת הדרך שנכונה לי וחוסר הנכונות לוותר הם המפתח להתקדמות. אף אחד לא יתן לך דברים אם לא תבקשי ואפילו תדרשי אותם, לפחות מהנסיון שלי. לגברים זה כנראה ברור יותר מלנשים. ולגבי יצירתיות – אני חושבת שהמעבר האישי שלי מהעולם היצירתי לעולם העסקי הוא תולדה של מחשבה יצירתית. מי שמכיר אותי טוב, יודע כמה הטרנספורמציה הזאת לא מובנת מאליה. מצד שני, גדלתי בבית של אנשי עסקים, גם אמא וגם אבא, אז יכול להיות שיש משהו בגנים או בתודעה, שלקח לו זמן להבשיל."

האם תוכלי לשתף איך את מצליחה לשלב בין האמהות לבין התפקיד הבכיר שכולל, בין היתר, שעות עבודה תובעניות ולא מעט טיסות לחו"ל?

"אחד האתגרים הכי גדולים שלי, אולי אפילו הכי גדול, הוא לשלב אימהות וזוגיות עם תפקיד תובעני, שלא רק דורש טיסות ושעות ארוכות, אלא בעיקר מעסיק אותי במחשבה 24/7.

האתגר הוא להצליח להתנתק לפעמים ואני מודה שאני לא מאוד טובה בזה. מצד שני הילדים שלי טובים בזה ולא מוותרים לי. הם מאוד מעורבים בעבודה שלי מצד אחד, מכירים גוגל אנליטיקס ויודעים מה הבנצ'מרקים של פלייבאז בכל הטריטוריות. מצד שני, הם יודעים להתעקש על זמן איכות בלי טלפונים. המצאנו שעתיים חדשות ביום, בין 8 ל-10 בלילה, שזה הזמן בו אני רואה ושומעת אותם. חוץ מזה, במשך היום אני מקפידה לענות להם גם אם אני באמצע פגישה, ואני בטוחה שהם יודעים שאני שם בשבילם תמיד."

אם היית צריכה לבחור מהלך שיווקי-דיגיטלי אחד שהיית שותפה בו ואת הכי גאה בו, איזה היית בוחרת?

"אחד הדברים שאני הכי גאה בהם הוא הצמיחה המהירה של פלייבאז בישראל. תוך כמה חודשים, הפכנו להיות חלק מהעשייה של כל אתרי התוכן בישראל.

ההסתכלות מבפנים על תעשיית המדיה בארץ, תוך השוואה למקומות אחרים בעולם, ממלאת אותנו גאווה. יש כאן הרבה גופי מדיה עם הבנה מתקדמת של דיגיטל ועם חשיבה אסטרטגית על המקום שלהם בתוך התעשייה. זה מייצר הרבה אתגרים, אבל גם הרבה עניין וסיפוק כשאנחנו רואים סיפורי הצלחה.

הנה כמה טעימות של אייטמים שווים במיוחד מהזמן האחרון (יש לי חולשה לפלייבאזים על אוכל וטראמפ…):

• אמר או לא אמר: תצליחו לזהות את הציטוט של טראמפ? / YNET
• איזה חלום אתם רוצים שטראמפ יגשים? / וואלה!
• איך מכינים אומלט כמו ג'וליה צ'יילד?

לא פחות אני גאה באנשים מוכשרים שקמים בבוקר ומחליטים שפלייבאז היא הפלטפורמה הכי טובה לספר את הסיפור שלהם. קחו למשל את דן ויוליה רונן, שכתבו את האייטם הקורע 'מאיפה הציטוט: יאיר לפיד או קטלוג איקאה?' ".

איפה את רואה את עצמך בעוד 10 שנים קדימה מהיום? מה החלום הבא?

"עשר שנים זה טווח ארוך. העולם יכול להשתנות כל כך הרבה בזמן הזה ואין לי מושג איך זה ישפיע עלי. בכל מקרה יש שני דברים שמעניין אותי לעשות ועוד לא עשיתי. אחד הוא לעבוד תקופה בחו"ל, עם המשפחה שלי. השני הוא לעשות טיול ארוך, חודשיים לפחות, עם המשפחה שלי."

אם לא היית בעולם הדיגיטל, איפה הכי סביר שהיינו פוגשים אותך?

"הייתה לנו פעם מחשבה לעבור לכפר אקולוגי בגליל ולחיות בצורת חיים אחרת לגמרי. אם לא הייתי בדיגיטל, אולי הייתי הולכת על זה והיום היתה לי גינת ירק מדהימה ועצי פרי. אני לא בטוחה שהייתי מחזיקה ככה מעמד הרבה זמן, אבל זה נראה לי מושלם לתקופה, בעיקר כשהילדים קטנים. עוד אפשרות היא שהייתי אשת קולנוע. התחלתי ככה ונורא אהבתי את זה, אבל היה לי קשה (ועדיין) עם תהליכים שלוקח בהם המון זמן לראות תוצאות. מהבחינה הזאת, דיגיטל הוא תחום מושלם בשבילי."